Comprendre le fonctionnement du pay per click en marketing digital

Dans un paysage numérique en constante évolution, le Pay Per Click (PPC) , ou paiement par clic en français, s'est imposé comme une méthode de publicité digitale incontournable. Son attractivité réside dans la capacité de contrôler son budget et d'atteindre une audience précise, maximisant ainsi le retour sur investissement. Le PPC marketing permet une grande flexibilité et une mesurabilité des résultats en temps réel. En 2023, les dépenses mondiales en publicité numérique devraient atteindre 626,7 milliards de dollars, dont une part significative est allouée au PPC . Le PPC permet aux entreprises de toutes tailles de rivaliser avec des concurrents plus importants en ciblant des mots-clés spécifiques et en créant des annonces pertinentes. Cette forme de publicité en ligne offre un retour sur investissement (ROI) potentiellement élevé si elle est gérée efficacement grâce aux bonnes stratégies PPC .

Cet article se propose de démystifier le fonctionnement du PPC , en explorant ses fondements, ses plateformes PPC principales, les stratégies d'optimisation PPC et les tendances émergentes. Que vous soyez un marketeur débutant ou expérimenté, ce guide vous fournira les connaissances nécessaires pour tirer le meilleur parti de vos campagnes PPC . Comprendre le fonctionnement du PPC est crucial pour le succès de toute stratégie de marketing digital .

Le fonctionnement fondamental du PPC : les rouages du système

Le PPC repose sur un écosystème complexe où interagissent les annonceurs, les plateformes publicitaires et les utilisateurs. Les annonceurs créent des campagnes publicitaires et enchérissent sur des mots-clés . Les plateformes publicitaires , comme Google Ads et Microsoft Advertising (Bing Ads), affichent les annonces pertinentes aux utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne. Les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces, d'où l'appellation "paiement par clic". La gestion efficace du budget PPC est un aspect essentiel de toute campagne.

L'écosystème du PPC

L'écosystème du PPC est constitué de trois acteurs principaux, chacun jouant un rôle crucial dans le succès d'une campagne. Comprendre leurs interactions est essentiel pour optimiser ses stratégies publicitaires et obtenir un bon ROI PPC .

• Les annonceurs : Ce sont les entreprises ou les individus qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services en ligne en créant et en gérant des campagnes publicitaires PPC .
• Les plateformes publicitaires : Ces plateformes, telles que Google Ads (anciennement Google AdWords), Microsoft Advertising (Bing Ads) et les réseaux sociaux , fournissent l'infrastructure pour diffuser les annonces aux utilisateurs. Par exemple, Google détient environ 84% du marché de la recherche.
• Les utilisateurs : Ce sont les personnes qui effectuent des recherches en ligne ou naviguent sur des sites web et qui voient les annonces PPC . Le comportement des utilisateurs influence directement le succès des campagnes PPC .

Le processus d'enchères (auction)

Le processus d'enchères est le cœur du PPC . Il détermine quelles annonces sont affichées aux utilisateurs et à quel coût. Les annonceurs sélectionnent des mots-clés et créent des annonces pertinentes pour ces mots-clés . Lorsque un utilisateur effectue une recherche qui correspond à un mot-clé ciblé, les annonces des différents annonceurs entrent en compétition dans une enchère, un système complexe influencé par le Quality Score et le budget de l'annonceur.

• Les mots-clés : Le choix judicieux des mots-clés est crucial pour cibler la bonne audience. Un mot-clé peut être le terme exact que l'utilisateur tape (correspondance exacte), une expression contenant ce mot (correspondance d'expression) ou un terme plus large lié au sujet (correspondance large). L'utilisation de la recherche de mots-clés est une compétence essentielle pour tout spécialiste du PPC .
• Les annonces : Une annonce efficace doit comporter un titre accrocheur, une description concise et un URL pertinent. L'appel à l'action (CTA) est indispensable pour inciter l'utilisateur à cliquer. Le texte de l'annonce doit être optimisé pour le SEO PPC .
• Le Quality Score (Google Ads) / Relevance Score (Facebook Ads) : Le Quality Score est une note attribuée par Google Ads qui évalue la qualité et la pertinence de vos annonces, de vos mots-clés et de votre page de destination. Un score élevé peut réduire le coût par clic (CPC) et améliorer la position de l'annonce. Le Quality Score est influencé par la pertinence de l'annonce, la qualité de la page de destination et le taux de clics (CTR).

L'enchère combine l'enchère maximale de l'annonceur, le Quality Score (ou équivalent) et d'autres facteurs pour déterminer le classement des annonces. L'annonce avec le score le plus élevé est affichée en première position, augmentant ainsi sa visibilité. La compréhension du système d'enchères PPC est cruciale pour optimiser les campagnes publicitaires .

Le système de paiement

Le système de paiement du PPC est basé sur le principe du "paiement au clic". L'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce. Le coût par clic (CPC) est déterminé par l'enchère et la concurrence pour les mots-clés ciblés. Une bonne gestion du CPC PPC est essentielle pour contrôler les dépenses et maximiser le ROI .

• CPC maximal : Il s'agit du montant maximal qu'un annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce. Définir un CPC maximal approprié est une étape importante dans la gestion de campagne PPC .
• CPC réel : C'est le montant réel payé par l'annonceur, qui est souvent inférieur au CPC maximal et déterminé par l'enchère et la concurrence. La différence entre le CPC maximal et le CPC réel peut être significative en fonction de la concurrence.
• Différents modèles de paiement : Outre le CPC , il existe d'autres modèles de paiement, tels que le CPM (Cost Per Mille, coût pour mille impressions), le CPA (Cost Per Acquisition, coût par acquisition) et le CPV (Cost Per View, coût par vue). Le choix du modèle de paiement dépend des objectifs de la campagne PPC et du type de produit ou service promu.

Les plateformes PPC majeures : un tour d'horizon

Plusieurs plateformes PPC offrent des services de publicité en ligne , chacune avec ses propres caractéristiques, avantages et inconvénients. Les plus populaires sont Google Ads, Microsoft Advertising (Bing Ads), les plateformes de réseaux sociaux (Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads) et Amazon Ads. Le choix de la plateforme PPC dépend de l'audience cible et des objectifs de la campagne publicitaire .

Google ads : le géant incontournable

Google Ads est la plateforme PPC la plus utilisée au monde. Elle permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur le réseau de recherche de Google, sur le réseau Display et sur YouTube. En 2022, Google a généré 224,47 milliards de dollars de revenus publicitaires grâce à sa plateforme Google Ads . La domination de Google dans le domaine de la recherche en fait un choix incontournable pour la plupart des annonceurs.

• Présentation de Google Ads : Google Ads propose différents types de campagnes , notamment des campagnes sur le réseau de recherche, des campagnes sur le réseau Display et des campagnes vidéo sur YouTube. Les campagnes sur le réseau de recherche sont idéales pour cibler les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou services.
• Avantages : Google Ads offre une audience massive, un ciblage précis et de nombreuses options d'optimisation. La plateforme offre des outils avancés pour suivre les performances des campagnes et ajuster les stratégies PPC en conséquence.
• Inconvénients : La complexité de la plateforme , la concurrence élevée et les coûts potentiellement élevés peuvent représenter des défis. La gestion de campagne Google Ads requiert une expertise et une attention constante.

Microsoft advertising (bing ads) : L'Alternative souvent oubliée

Microsoft Advertising, anciennement Bing Ads, est une alternative intéressante à Google Ads. Bien que son audience soit plus petite, elle offre souvent des coûts par clic (CPC) plus bas et une concurrence moins forte. Microsoft Advertising représente environ 6% du marché de la recherche aux États-Unis.

• Présentation de Microsoft Advertising : Microsoft Advertising permet de diffuser des annonces sur le réseau de recherche de Bing, sur Yahoo et sur d'autres sites partenaires. La plateforme offre également des options de ciblage géographique et démographique.
• Avantages : Moins de concurrence, audience souvent plus âgée et plus aisée, coût par clic (CPC) potentiellement plus faible sont autant d'avantages. Microsoft Advertising peut être une option intéressante pour les entreprises qui ciblent une audience spécifique.
• Inconvénients : L'audience plus petite que Google Ads et des fonctionnalités parfois moins avancées peuvent être limitatives. Il est important de prendre en compte ces limitations lors de la planification d'une campagne PPC .

Publicités sur les réseaux sociaux (facebook ads, instagram ads, LinkedIn ads, etc.) : le pouvoir du ciblage social

Les plateformes de réseaux sociaux , telles que Facebook, Instagram et LinkedIn, offrent des options de ciblage très précises, basées sur les données démographiques, les intérêts et les comportements des utilisateurs. Ces plateformes sont idéales pour atteindre une audience spécifique et promouvoir des produits ou services auprès d'utilisateurs susceptibles d'être intéressés. Le marketing des médias sociaux est devenu un élément essentiel de toute stratégie de marketing digital .

• Présentation des différentes plateformes : Facebook Ads, Instagram Ads et LinkedIn Ads permettent de cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur profession et de leur localisation géographique. Chaque plateforme offre des options de ciblage uniques.
• Avantages : Ciblage démographique, comportemental et d'intérêts très précis, formats publicitaires variés (images, vidéos, stories). La possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements et de leurs intérêts est un atout majeur.
• Inconvénients : Potentiel de clics non qualifiés, la pertinence des annonces est cruciale pour éviter le gaspillage budgétaire. La gestion de campagne sur les réseaux sociaux requiert une expertise et une attention particulière.

Amazon ads : la publicité sur le lieu de vente

Amazon Ads permet aux vendeurs de promouvoir leurs produits directement sur la plateforme Amazon . C'est une option particulièrement efficace pour augmenter les ventes et la visibilité des produits auprès des clients potentiels. Amazon représente environ 40% des ventes en ligne aux États-Unis. L' optimisation des annonces Amazon est cruciale pour se démarquer de la concurrence.

• Présentation d'Amazon Ads : Amazon Ads propose des annonces sponsorisées, des Display Ads et des annonces vidéo. Les annonces sponsorisées sont affichées dans les résultats de recherche et sur les pages de produits.
• Avantages : Atteindre les clients au moment de l'achat, augmentation directe des ventes. La possibilité de cibler les clients qui sont déjà en train de rechercher des produits similaires est un avantage considérable.
• Inconvénients : Nécessite d'être présent sur Amazon , la concurrence peut être très élevée pour certains produits. Il est important de bien comprendre les règles et les algorithmes d'Amazon pour optimiser ses campagnes publicitaires .

Stratégies et optimisation : le secret d'une campagne PPC réussie

La réussite d'une campagne PPC repose sur une stratégie solide et une optimisation continue. Il est essentiel de bien comprendre les bases du PPC avant de se lancer et d'adopter une approche méthodique. L' optimisation PPC est un processus continu qui requiert une attention constante aux données et aux performances.

Recherche de Mots-Clés : la pierre angulaire du succès

La recherche de mots-clés est l'étape la plus importante dans la création d'une campagne PPC . Il s'agit d'identifier les mots et expressions que les utilisateurs utilisent pour rechercher vos produits ou services. Une recherche de mots-clés approfondie permet de cibler la bonne audience et d'optimiser le ROI . Le volume de recherche mensuel est un indicateur clé pour choisir les bons mots-clés .

• Outils de recherche de mots-clés : Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs sont des outils précieux pour identifier les mots-clés pertinents et analyser la concurrence. Ces outils fournissent des données précieuses sur le volume de recherche, la concurrence et les coûts par clic (CPC) .
• Types de mots-clés : Mots-clés génériques (par exemple, "chaussures de sport"), mots-clés de longue traîne (par exemple, "chaussures de sport pour marathon à Paris"). Les mots-clés de longue traîne sont souvent moins concurrentiels et peuvent offrir un meilleur ROI .
• Importance de la pertinence et de l'intention de recherche : Il est crucial de choisir des mots-clés qui correspondent à l'intention de recherche des utilisateurs. Comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement est essentiel pour cibler la bonne audience.

L'utilisation de mots-clés négatifs permet d'exclure les termes non pertinents et d'éviter les clics inutiles, optimisant ainsi le budget PPC . L'ajout régulier de mots-clés négatifs est une bonne pratique pour améliorer la pertinence des campagnes publicitaires .

Création d'annonces convaincantes : L'Art de la persuasion en quelques lignes

Vos annonces sont votre vitrine en ligne. Elles doivent être claires, concises et attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer. Une annonce bien rédigée peut faire la différence entre un clic et une impression perdue. Le copywriting PPC est une compétence essentielle pour tout spécialiste du marketing digital .

• Importance d'un titre accrocheur et pertinent : Le titre est la première chose que les utilisateurs voient. Il doit être clair, concis et mettre en avant les avantages de votre offre. Un titre percutant peut augmenter le taux de clics (CTR) .
• Utilisation de mots-clés dans les descriptions : Intégrez des mots-clés pertinents dans vos descriptions pour améliorer la pertinence de vos annonces et augmenter le Quality Score. La pertinence est un facteur clé pour le succès des campagnes PPC .
• Mise en avant des avantages du produit ou service : Concentrez-vous sur les avantages que vos clients peuvent tirer de votre offre. Expliquez clairement comment vos produits ou services peuvent résoudre les problèmes des utilisateurs.

L'utilisation d'un appel à l'action (CTA) clair et incitatif est essentielle pour encourager les utilisateurs à passer à l'étape suivante. Réaliser des tests A/B permet de comparer différentes versions d'annonces et d'identifier les plus performantes. Les tests A/B permettent d'optimiser les annonces pour un meilleur ROI .

Ciblage précis : atteindre la bonne audience au bon moment

Un ciblage précis est essentiel pour diffuser vos annonces aux bonnes personnes, au bon moment. Cela permet d'optimiser votre budget PPC et d'améliorer votre retour sur investissement (ROI) . Cibler la bonne audience est crucial pour le succès de toute campagne publicitaire . Environ 40% des entreprises utilisent le ciblage comportemental dans leurs campagnes de marketing digital .

• Ciblage démographique : Âge, sexe, localisation géographique, revenus, etc. Le ciblage démographique permet de segmenter l'audience en fonction de ses caractéristiques.
• Ciblage d'intérêts : Ciblez les personnes intéressées par des sujets spécifiques. Le ciblage d'intérêts permet d'atteindre une audience plus qualifiée.
• Remarketing : Ciblez les personnes qui ont déjà visité votre site web. Le remarketing est une stratégie efficace pour inciter les visiteurs à revenir et à effectuer un achat.

Le ciblage d'audiences similaires permet de cibler des personnes qui ont des caractéristiques similaires à vos clients existants, élargissant ainsi votre portée tout en maintenant la pertinence. Le ciblage d'audiences similaires est une stratégie efficace pour acquérir de nouveaux clients.

Suivi et analyse des performances : la clé de l'optimisation continue

Le suivi et l'analyse des performances de vos campagnes PPC sont essentiels pour identifier les points forts et les points faibles et pour prendre des décisions éclairées. Sans données précises, il est impossible d'optimiser les campagnes publicitaires et d'améliorer le ROI . L'utilisation d'outils d'analyse est cruciale pour tout spécialiste du PPC .

• Metrics clés à suivre : Taux de clics (CTR), coût par clic (CPC) , taux de conversion, coût par acquisition (CPA), retour sur investissement (ROI) . Le suivi de ces metrics permet d'évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires .
• Utilisation des outils d'analyse : Google Analytics, Google Ads, etc. Ces outils fournissent des données précieuses sur les performances des campagnes PPC .
• Identification des points faibles et des axes d'amélioration : Analysez vos données pour identifier les points à améliorer et optimiser vos stratégies PPC . L'analyse des données est un processus continu qui requiert une attention constante.

L'optimisation des enchères permet d'ajuster les enchères en fonction des performances des mots-clés et des annonces, maximisant ainsi l'efficacité du budget PPC . L'optimisation des enchères est un processus complexe qui requiert une expertise et une attention particulière.

Landing pages optimisées : maximiser les conversions

La page de destination (landing page) est la page vers laquelle les utilisateurs sont dirigés lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Elle doit être optimisée pour maximiser les conversions. Une landing page optimisée peut augmenter considérablement le taux de conversion et améliorer le ROI . L' optimisation des landing pages est une compétence essentielle pour tout spécialiste du marketing digital .

• Cohérence entre l'annonce et la landing page : La landing page doit être cohérente avec l'annonce et répondre aux attentes des utilisateurs. La cohérence entre l'annonce et la landing page est un facteur clé pour le succès des campagnes PPC .
• Design clair et intuitif : La landing page doit être facile à naviguer et à comprendre. Un design clair et intuitif peut améliorer l'expérience utilisateur et augmenter le taux de conversion.
• Call-to-action visible et incitatif : Un call-to-action clair et visible est essentiel pour inciter les utilisateurs à passer à l'action et à effectuer une conversion. Un CTA bien rédigé peut faire la différence entre une conversion et un visiteur perdu.

L'optimisation pour les mobiles et des temps de chargement rapides sont essentiels pour offrir une expérience utilisateur optimale, car plus de 50% du trafic web provient des appareils mobiles. L'optimisation mobile est cruciale pour le succès de toute campagne publicitaire .

Pièges à éviter et bonnes pratiques : surmonter les obstacles du PPC

Le PPC peut être complexe et il est facile de commettre des erreurs. Il est important de connaître les pièges à éviter et de suivre les bonnes pratiques pour maximiser vos chances de succès. Éviter les erreurs courantes peut faire la différence entre une campagne PPC réussie et un gaspillage budgétaire. L'apprentissage continu est essentiel pour rester à jour avec les dernières tendances et les meilleures pratiques.

Erreurs courantes en PPC : reconnaître et éviter les pièges

Certaines erreurs sont plus fréquentes que d'autres. Il est important de les connaître pour les éviter et optimiser vos campagnes publicitaires .

• Mauvais choix de mots-clés : Cibler des mots-clés non pertinents peut entraîner un gaspillage budgétaire et une audience non qualifiée. Une recherche de mots-clés approfondie est essentielle pour éviter cette erreur.
• Annonces peu attrayantes : Des annonces mal rédigées peuvent dissuader les utilisateurs de cliquer et réduire le taux de clics (CTR) . Investir du temps dans la création d'annonces percutantes est crucial.
• Ciblage trop large ou trop restreint : Un ciblage mal défini peut entraîner une diffusion des annonces à une audience non pertinente ou à une audience trop petite pour générer des résultats significatifs. Définir précisément votre audience cible est essentiel.

Un manque de suivi et d'analyse des performances peut empêcher l'optimisation des campagnes . Des landing pages non optimisées peuvent réduire le taux de conversion. Négliger le Quality Score peut augmenter le coût des annonces et réduire leur visibilité. Éviter ces erreurs courantes peut améliorer considérablement le ROI des campagnes PPC .

Bonnes pratiques PPC : des recommandations pour optimiser les campagnes

Suivre les bonnes pratiques permet d'optimiser les campagnes PPC et d'améliorer le retour sur investissement (ROI) . Adopter une approche méthodique et suivre les recommandations des experts peut faire la différence entre une campagne médiocre et une campagne très performante.

• Mettre en place un suivi de conversion précis : Mesurer les conversions est essentiel pour évaluer l'efficacité des campagnes et identifier les points à améliorer. Sans suivi de conversion, il est impossible de savoir si les campagnes PPC sont rentables.
• Effectuer des tests A/B réguliers : Tester différentes versions d'annonces et de landing pages permet d'identifier les plus performantes et d'optimiser les campagnes pour un meilleur ROI . Les tests A/B sont un outil puissant pour l' optimisation PPC .
• Segmenter les campagnes et les groupes d'annonces : Segmenter les campagnes permet de cibler des audiences spécifiques avec des messages personnalisés, augmentant ainsi la pertinence et l'efficacité des annonces. La segmentation des campagnes est une stratégie essentielle pour le succès du PPC .

L'utilisation des extensions d'annonces (sitelinks, callouts, structured snippets, etc.) permet d'enrichir les annonces et d'améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. Rester informé des dernières tendances et mises à jour des plateformes PPC est essentiel pour s'adapter aux évolutions du secteur. Automatiser certaines tâches (enchères automatiques, règles automatiques) permet de gagner du temps et d'optimiser les campagnes . Adapter la stratégie aux différents appareils (desktop, mobile, tablette) permet d'offrir une expérience utilisateur optimale et d'atteindre une audience plus large.

Tendances futures du PPC : anticiper les évolutions du secteur

Le paysage du PPC est en constante évolution. Il est important de se tenir informé des dernières tendances pour anticiper les changements et adapter ses stratégies de marketing digital . L'avenir du PPC sera influencé par les nouvelles technologies et les changements dans le comportement des consommateurs.

L'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage machine (machine learning)

L'IA et le Machine Learning transforment le PPC en automatisant les tâches, en améliorant les performances et en offrant des capacités de ciblage plus précises. En 2024, on estime que 83% des interactions de service client se feront par des chatbots, démontrant l'impact croissant de l'IA sur le marketing digital . L'IA permet aux spécialistes du PPC de se concentrer sur les aspects stratégiques des campagnes publicitaires .

• Automatisation des enchères : Les algorithmes d'IA peuvent optimiser les enchères en temps réel en fonction des données et des performances, maximisant ainsi l'efficacité du budget PPC . L'automatisation des enchères permet de gagner du temps et d'améliorer le ROI .
• Personnalisation des annonces : L'IA peut personnaliser les annonces en fonction du profil et des intérêts des utilisateurs, augmentant ainsi la pertinence et l'efficacité des annonces. La personnalisation des annonces est une tendance majeure dans le marketing digital .
• Ciblage prédictif : L'IA peut prédire quels utilisateurs sont les plus susceptibles de convertir, permettant ainsi de cibler les audiences les plus qualifiées. Le ciblage prédictif est un outil puissant pour améliorer le ROI des campagnes PPC .

La recherche vocale

Avec l'essor des assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant, la recherche vocale devient de plus en plus importante. Il est essentiel d'optimiser ses campagnes PPC pour la recherche vocale . Près de 50% des recherches en ligne seront effectuées par la voix d'ici 2025. L' optimisation pour la recherche vocale est une nouvelle priorité pour les spécialistes du marketing digital .

• Optimisation des mots-clés pour la recherche vocale : Utiliser des phrases longues et naturelles que les gens utilisent dans leurs conversations. Les mots-clés de longue traîne sont particulièrement importants pour la recherche vocale .
• Utilisation de phrases longues et naturelles : Adapter le ton et le style des annonces à la recherche vocale . Les annonces doivent être rédigées dans un langage naturel et conversationnel.

L'importance accrue de la privacy

Les préoccupations croissantes concernant la vie privée des utilisateurs ont un impact sur le PPC . Les réglementations telles que le RGPD et le CCPA limitent la collecte et l'utilisation des données personnelles. Il est important de se préparer à un ciblage moins précis et de trouver des alternatives. Le marketing respectueux de la vie privée est devenu une priorité pour les entreprises.

• Préparer les campagnes à un ciblage moins précis : Explorer d'autres stratégies de ciblage, telles que le ciblage contextuel et le ciblage par centres d'intérêt. Le ciblage contextuel consiste à afficher des annonces sur des sites web pertinents pour le contenu de l'annonce.
• Miser sur le marketing de contenu et l'inbound marketing : Attirer les clients vers votre site web grâce à un contenu de qualité et pertinent, plutôt que de les cibler avec des annonces intrusives. Le marketing de contenu est une stratégie efficace pour attirer et fidéliser les clients.

Le commerce social

Le commerce social , qui permet aux utilisateurs d'acheter des produits directement sur les plateformes sociales , est en plein essor. Les plateformes sociales telles que Facebook, Instagram et TikTok offrent des options de publicité et de vente directement intégrées. Une étude de Statista prévoit une croissance du commerce social atteignant 604.5 milliards de dollars en 2027, soulignant son importance croissante.

• Achats directs sur les plateformes sociales : Faciliter l'achat de produits directement sur les plateformes sociales , sans rediriger les utilisateurs vers un site web externe. L'achat en un clic est une tendance majeure dans le commerce social .
• Importance des influenceurs et des micro-influenceurs : Collaborer avec des influenceurs pour promouvoir vos produits et atteindre une audience plus large. Le marketing d'influence est une stratégie efficace pour augmenter la notoriété de la marque et stimuler les ventes.

La vidéo

La vidéo est devenue un format de plus en plus important pour le PPC , car elle est très engageante et permet de transmettre des messages complexes de manière concise. Les annonces vidéo sont particulièrement efficaces sur les plateformes telles que YouTube, Facebook et Instagram. La vidéo est un outil puissant pour le marketing digital . Les annonces vidéo représentent 30% des dépenses publicitaires en ligne.